Online-Handel und Werbungen boomen

Der Netto-Umsatz von Online-Werbung stieg im Jahr 2009 auf eine Rekordmarke von 1,5 Milliarden Euro, während der Umsatz im Versand- und Online-Handel um 1,7 Prozent auf 29,1 Milliarden Euro anstieg. (Bildnachweis: pixelio.de, Manwalk)

Während der Trend im Einzelhandel negativ ausfällt, erfreut sich der Versand- und Online-Handel an stetigen Umsatzsteigerungen. Besonders das Online-Shopping liegt in der Gunst der Konsumenten und legte um 16 Prozent auf 15,5 Milliarden Euro zu. Mit etwa 53 Prozent stellen Frauen erstmals die größte Gruppe bei den Online-Bestellungen dar. Dies sollte nicht verwundern, liegt der Versand von Mode und Accessoires weiterhin auf Platz eins und wuchs um 11,7 Prozent.

Interessanterweise stieg der Anteil der über 60-Jährigen auf 28 Prozent aller Online-Bestellungen. Ein Beweis, dass der Online-Handel bei allen Altersgruppen auf große Resonanz trifft und mit weiteren Zuwächsen gerechnet werden darf. Insgesamt stieg die Zahl der Online-Käufer auf 32,5 Millionen.

Der Trend soll sich auch im Jahr 2010 fortsetzen. Der Bundesverband des Deutschen Versandhandels (bvh) geht von einem Wachstum von insgesamt zwei Prozent aus, während die Zuwachsraten im Internet wohl zweistellig ausfallen werden.

Mit der zunehmenden Bedeutung des Online-Handels steigen auch die Umsätze der Online-Werbung. Profitieren kann das Online-Marketing von der zunehmenden Zahl an Surfern und Online-Käufern, welche sich durch alle Altersschichten zieht. Wie in den vergangenen Jahren ist das letzte Quartal traditionell das umsatzstärkste. In der Vorweihnachtszeit werden traditionell die meisten Anzeigen geschaltet.

Telekommunikation und Online-Dienste sind weiterhin die größten Auftraggeber, gefolgt von der Medien- und Entertainment-Branche sowie den Unternehmen aus dem Finanzsektor.

Mehr Informationen zur Studie des bvh finden Sie auf dessen Webseite. Informationen zur Umsatzsteigerung im Online-Werbemarkt erhalten Sie beim Hightech-Verband BITKOM.

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AGEV-Magazin 6/2010

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Quelle: GA Bonn, 31. Juli 2010