Werbung im KI-Chatbot: Über die strengen Vorgaben zur Kennzeichnung

Die Einführung kommerzieller Anzeigen in dialogbasierten KI-Systemen wie ChatGPT stellt den Verbraucherschutz vor völlig neue Herausforderungen. Prof. Christian Solmecke von WBS.LEGAL über die Auswirkungen, wenn das strikte Trennungsgebot des Wettbewerbsrechts in den Fokus rückt.

Fehle eine unmissverständliche und sofort erkennbare Werbekennzeichnung, drohten Plattformen und Werbetreibenden wegen unzulässiger Schleichwerbung empfindliche rechtliche Konsequenzen, so Prof. Christian Solmecke.

Der US-Konzern OpenAI verändert die Ausrichtung seines bislang werbefreien Textroboters grundlegend und integriert kommerzielle Anzeigen in die Benutzeroberfläche. Europäische Nutzer der kostenlosen Basisversion sowie des Einsteigertarifs ChatGPT Go werden ab sofort mit Werbeinhalten konfrontiert, während teurere Premium-Zugänge anzeigenfrei bleiben. Aus juristischer Sicht wirft diese Monetarisierungsstrategie hochkomplexe wettbewerbsrechtliche Fragen auf. Im Zentrum der rechtlichen Betrachtung steht die gesetzliche Werbekennzeichnungspflicht. Es gilt in der anwaltlichen Praxis präzise zu klären, inwieweit die Vorgaben des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) sowie des Medienstaatsvertrags (MStV) auf generative künstliche Intelligenz anwendbar sind. Das Unternehmen muss spezifische Transparenzpflichten erfüllen, um Verbraucher vor Irreführung zu schützen, da die Grenzen zwischen objektiver Information und kommerzieller Beeinflussung in einem Chatverlauf rasant verschwimmen.

Strategischer Wechsel in kommerzieller Vermarktung

Bislang schätzten Nutzer ChatGPT als rein informatives Werkzeug, das Fakten, Analysen und kreative Texte ohne jegliche kommerzielle Ablenkung lieferte. Die immense Rechenleistung, die Serverinfrastruktur und die fortlaufende Weiterentwicklung der zugrundeliegenden Sprachmodelle verursachen jedoch Kosten in Milliardenhöhe. Vor diesem Hintergrund vollzieht OpenAI einen nachvollziehbaren, aber rechtlich sensiblen Strategiewechsel. Nach ersten Testphasen in anderen globalen Märkten weitet das Unternehmen sein Werbemodell nun auf den streng regulierten europäischen Markt aus. Das bedeutet konkret, dass Nutzer, die nicht in die hochpreisigen Abonnement-Modelle investieren, den Dialog mit der künstlichen Intelligenz künftig in einem kommerziell durchsetzten Umfeld führen.